Global rekabet piyasalarında büyük markaların uzun yıllardır yaptığı Logo ve Kurumsal Kimlik Tasarımlarını yenileme yarışı, son 10 yılda ülkemizde de etkin bir biçimde kendini göstermektedir. Peki bu yenilikler gerçekte neden yapılır ve ne gibi faydalar sağlar?
Markaların Kurumsal Kimlik Tasarımlarını yenilemesinin birçok sebepleri olabilir, ancak önde gelen bazı nedenleri inceleyebiliriz.
Markanın eskiyen ve çağın gerisinde kalan Logo ve görsel kurumsal yapısı önemli bir yenilenme sebebidir. Gelişen imkanlar ve teknolojiler ile birlikte yeni gelen neslin farklı bir sosyal-kültürel yapıya sahip olması markaları da yüzünü yenileme ihtiyacına itmektedir.
Bir diğer genel sebep ise, dönemler içerisinde markaların yaptığı yeni yatırımlarla birlikte ürün veya hizmet ağını genişletmesinin etkisini pazara hissettirme çabasının önemli bir parçasıdır.
Ayrıca markaların el değiştirmesi veya ticari bir terim ile evlenmesi de genel olarak görsel revizasyon ile sonuçlanır. Şirketler kayda değer hisse değişikliklerini ve bir yenilenme içerisinde olduklarını duyurmanın en iyi yolu olarak yeni bir logo ve kurumsal kimlik tasarımını tercih ederler.
Bu yenilenmeler bazen ufak revizeler eşliğinde yapılabildiği gibi, kökten bir değişiklikle de yapılabilmektedir. Örneğin Beko markası yakın zamanda logosunu ve kurumsal kimliğini belirgin bir biçimde değiştirmiştir. Eskiden büyük harflerle sert bir yapıda olan logo, yeni tasarımında daha zarif ve dinamik bir hale bürünmüştür. Bu değişimin nedenlerini markanın gelecek yatırımlarındaki hedeflerini biliyor olarak ele almalıyız.
Logo ve Kurumsal kimlik tasarımının yenilenmesi çok ciddiye alınması gereken bir süreçtir. Profesyonel bir ekip tarafından yürütüldüğünde çok başarılı sonuçlar verdiği gibi, yanlış bir kurumsal kimlik revizasyonu beklentileri karşılıksız bırakabilir. Öncelikle yenilenmenin asıl amacını doğru belirleyerek bu doğrultuda yapılacak çalışmaların sırasıyla ilerletilmesi hedeflenen noktaya kusursuzca ulaşmanın en önemli kuralıdır.
Yapılan araştırmalar göz önüne alındığında son 10 yılda büyük bir ivme kazanan yenilenme süreçleri en büyük markalardan küçük kobilere kadar tüm şirketleri kapsamaktadır. Özellikle Kobi adıyla nitelendirilen şirketlerin kurumsallaşma sürecine verdiği önem her geçen yıl hafife alınmayacak derece artmaktadır.
Son birkaç yılda Reklam Ajansı olarak iş dağılımımızda pastanın büyük dilimini Kurumsal Kimlik Tasarımları almış durumdadır.
info@kriptonajans.com adresine mail atarak detaylı bilgi alabilirsiniz.
