Reklam Ajanslarının hizmet vereceği sektörü ve buna bağlı olarak markaları seçme gibi bir şansı olmaz, olmamalıdır. Ancak, daha çok müşteri ile çalıştığı bir sektörde uzmanlaşmış ve o sektöre yoğunlaşmış olması da sık karşılaşılan bir durumdur.
Reklam Ajansının ekip olarak uzmanlaştığı bir konuda fikir üretmesi, hem daha kolay, hem de daha zordur. İşi kolaylaştıran unsurlar arasında, sektör oyuncularını araştırmak, ürünleri tanımak, hedef kitleleri belirlemek vb. konuları, daha önce oluşan birikimden dolayı biraz olsun hızlı geçebilmektir. Zor olan kısmı ise, belli bir çizgisi olan kreatif ekibin, aynı sektörde farklı markalara özgün yeni fikirler yaratabilme konusunda kısırlaşabilme riskidir.
Bazı Reklam Ajansları, belli bir sektör üzerinde hakimiyet sahibi durumundadırlar. Bunun özünde iki sebebi vardır; Birincisi, ülkemizde kısır döngü olarak nitelendirdiğim, reklam verecek olan firmaların Ajansını seçerken ilk olarak, “daha önce bu sektörde çalıştığınız markalar var mı?” sorusunu sorması ve genel olarak bu soruya olumlu yanıt veren Reklam Ajanslarını tercih etmesidir. Diğeri ise, reklam hazırlayan Ajansın, bu süreç sırasında sektörü iyice kavradıktan sonra, sektörün diğer oyuncuları ile hızlı biçimde irtibata geçebilmesidir.
Kaliteli bir ekibe sahip Reklam Ajansının başarılı reklam çıkarabilmesi için, sektör, ürün veya tanıtacağı hizmet türü kesinlikle fark etmez. Doğru reklam hazırlamanın belli aşamaları vardır ve sırasıyla yerine getirilmelidir. Bu aşamalar doğru biçimde uygulandığında, moda sektörü veya çimento fabrikasının tanıtımını yapan kreatif ekip aynı olabilir. Birçok başarılı inşaat reklamı hazırlayan Ajans, bir gıda markasının reklamlarını da en az aynı başarı ile hazırlayabilir.
Sektörlerin farklı yapıları, Reklam Ajansının yaratacağı işlerin zorluk derecelerinde farklılıklar yarattığı da bir gerçektir. Örneğin; bir grafik tasarımcı açısından, kozmetik ürününü doğru ve etkileyici sunabilmek ile, inşaat malzemesi ürününü doğru ve etkileyici sunabilmek arasında fark vardır. Bu durum metin yazarı ve fotoğraf sanatçısı açısından da aynıdır. Kısacası Ajansın ekibi açısından, zor olan daima insana uzak olan ürünlerin reklamını hazırlamaktır.
Kripton Reklam Ajansı, birçok sektör ile ilk olarak çalışmış olmasına rağmen başarılı işlere imza atmıştır. Çok farklı sektörlerde, renkli ve etkileyici tasarımlar hazırlayıp, portfolyosuna katmıştır. Özellikle zor olarak nitelendirdiğimiz sektörlerde hazırladığı reklam tasarımları, daima piyasanın beklentilerini birkaç tık öteye taşımıştır.
Sonuç olarak, bir reklam verenin, Ajansını seçerken dikkat etmesi gerektiği asıl konu, doğru Reklam Ajansı ve ekibini keşfetmektir. Doğru bir ekibin, daha önce sektörünüzde iş yapmış veya yapmamış olması arasında bir fark olmayacaktır.
