Markalara Kurumsal Kimlik oluşturulması, bir takım aşamaları olan, ciddi ve sistemli çalışmalar gerektiren süreçlerden geçer. Bu süreçte, hem kurumsal kimliği yenilenen firmanın, hem de çalışmaları yapacak olan reklam ajansının üstleneceği görevleri olacaktır.
Firmaların kurumsallaşma sürecinin iki ana başlık altında yürütüldüğünü söyleyebiliriz. İlki, firmanın iç yapısındaki kurumsal düzenin kurulum aşamalarından, diğeri ise firmanın medyaya yansıyan görsel yüzünün hazırlandığı tasarım çalışmalarından oluşmaktadır. Biz bu yazımızda kreatif reklam ajansının yapacağı işi, yani görsel kurumsal kimlik tasarımı sürecini inceleyeceğiz.
Kurumsal kimlik tasarımı, yeni kurulan markalara hazırlanabileceği gibi, çok daha önce kurulmuş ve hali hazırda bir görsel kimliği bulunan markalar içinde çok doğru bir hamle olacaktır. Yıllardır hizmet veren şirketlerin kurumsal kimliğinin yenilenmesi, gerek firma çalışanlarının motivasyonu açısından, gerekse müşterilerin marka görüşünün, pozitif olarak gelişmesi açısından çok önemlidir.
Yenilenme süreci profesyonel ve doğru biçimde tamamlandığında, markaların pazarlama stratejilerine büyük katkılar sağladığı bilinmektedir. Ülkemizde büyük çapta kurumsal kimlik yenilenmesine, Arçelik markası iyi bir örnek olarak gösterilebilir.
Kurumsal kimliğin görsel süreci, markaya özel olarak hazırlanan logo tasarımı ile başlamaktadır. Logo, işin temel yapı taşı olmasının yanı sıra, geriden gelecek olan tüm çalışmalarında ana çizgisini oluşturacaktır. Logo tasarımı; içeriğinde, markaların hedefleri, öne çıkan özellikleri, hitap edeceği kitleler, pazarlama stratejiler vs... gibi geniş anlamlar barındırabilir.
Logo tasarımlarında özellikle dikkat edilecek grafiksel öğeler, seçilecek tipografi tipi, ihtiyaç duyulan et kalınlığı, espas ayarları, renk ve çizgi stilleridir. Doğru bir logo tasarımı, hem göze, hem de zihne hitap etmelidir. İnsanlar üzerinde doğru ve kalıcı etkiler bırakmalıdır, ki bu noktada en önemli olgu şüphesiz hazırlanan çalışmanın özgünlüğüdür.
Aşağıda Kripton Reklam Ajansı tarafından hazırlanan örnek bir logo çalışması mevcuttur. Bu çalışmada ” L ” harfinin yatay açısı 26 derecedir. Eğer 24 derece olsaydı, istenilen konfor algısının simgelenmesi zorlaşırken, 28 derece de ise ” L ” harfinin algı kaybına yol açacaktı.
Doğru bir Logo tasarımı, bu denli dikkat edilmesi gereken çalışmalardan oluşmaktadır. Logo tasarımı tamamlandıktan sonra, devamında yapılacak olan tasarım çalışmalarına da doğru uygulanabilmesi için bir takım düzenlemeler yapılmalıdır.
Logonun dişi ve erkek kullanımları, zemin üzerindeki kullanımları, minimum ebat kullanımı, eklenebilecek takı kullanımları, varsa amblem ile logo ilişkileri, yatay ve dikey kullanımları, logo hatalı kullanımları vs. gibi bir çok farklı uygulamaları hazırlanmalıdır.
Görsel Kurumsal Kimliğin olmazsa olmaz, temel bazı parçaları bulunmaktadır. Logo, kurumsal fontlar, kartvizit, antetli kağıt, zarflar, fatura ve irsaliye, tahsilat makbuzu, tabela, araç giydirmeleri, personel kıyafetleri, e-posta imzaları ve bayraklar ilk olarak sayılabilecek parçalar arasındadır. Temelinde yapılacak tasarımların haricinde, firmaların sektörel yapılarına göre düzenlenmesi gereken farklı parça tasarımlarına ihtiyaç duyulabilir. Fabrika ve ofis yönlendirme tabelaları, promosyon tasarımları, cepli dosya, cd etiketi, poşet, ambalaj, personel ve ziyaretçi kartları, personel işe alım ilanları, iş güvenliği kitapçıkları ve mağaza giydirmeleri gibi sektörün gerektirdiği ihtiyaçlar belirlenerek çoğaltılabilmektedir.
Hazırlanan tüm parça tasarımları son olarak “Kurumsal Kimlik Klavuzu” adı verilen bir kitapçıkta toplanır. Kurumsal kimliğin büyüklüğüne göre 50 – 150 sayfa arasında oluşan bu kitapçık, matbaa yada dijital teknikler kullanılarak bastırılır, ciltlenir ve reklam verenin arşivlemesi için teslim edilir.
İhtiyaç doğrultusunda kurumsal kimlik kitapçığı istenilen adette çoğaltılabilir. Ayrıca kitapçığın dijital bir kopyası da dvd formatında hazırlanır, özel tasarım etiket ve kabı ile birlikte reklam verene teslim edilir.
Kurumsal kimlik tasarımı, firmaların çizgi ve renklerinin, her mecra ve materyalde, bütünlüğünün korunabilmesi için çok önemlidir. Markalar, çizgileri, fontları ve renkleri ile farklılıklar yaratırlar. Ayrıca kullanıcıları tarafından kolay ve hızlı algılanabilmesi için kurumsal kimlik tasarımı etkin kullanılan bir reklam türüdür. Başarılı kurumsal kimliğe sahip markaların, kullanıcı güveni ve marka sempatisi konusunda sağladığı başarılar göz ardı edilemeyecek kadar önemlidir.
Kurumsal kimlik tasarımı fiyatları, hazırlanacak çalışmanın kapsamına göre farklılık gösterir. Temel kurumsal kimlik fiyatı belirlendikten sonra, hazırlanacak parçaların adetine göre bir fiyat çalışması yapılır. Oluşacak fiyat farklılıklarındaki temel neden, firmaların sektörel ihtiyaçlarının birbirinden farklı olmasıdır
Sektörel çalışan bir makina imalat firması için, 15 parça temel kurumsal kimlik tasarımı yeterli olabilirken, Hotel veya Petrol şirketleri gibi son kullanıcılara hizmetleri bulunan firmalar, 80 – 100 parçaya kadar kapsamlı kurumsal kimlik tasarımı çalışmasına ihtiyaç duyabilirler.
Ancak fiyatlandırmalar için şöyle bir kriter de mevcuttur; 15 parça temel kurumsal kimlik tasarımı içerisinde, fikir, logo tasarımı ve markanın kurumsal kimlik çizgilerinin oluşturulması gibi kapsamlı çalışmalar bulunmaktadır. Bu nedenle, emek/zaman şeklinde çalışan reklam ajansları fiyatlandırmalarında, temel yapının kurulmasında ki çalışmalar, geriden gelecek olan parça tasarımlarına göre daha büyük bir alan oluşturmaktadır. Örnek verecek olursak, 15 parça bir kurumsal kimlik tasarımı fiyatı 1X TL ise, 30 parça kurumsal kimlik tasarımının fiyatı 2X’ TL den daha az olacaktır.
info@kriptonajans.com adresine mail atarak detaylı bilgi alabilirsiniz.
Kripton Ajans tarafından hazırlanan kurumsal kimlik tasarımı çalışmalarını inceleyebilir ve fiyat teklifi isteyebilirsiniz.
Aksesuar Design, Bakü ve Erbil'den sonra Türkiye'de ilk mağazasını Florya'da açtı. Logo ve Kurumsal Kimliği Kripton tarafından yenilenen Aksesuar'ın açılışına çok sayıda ünlü ve siyasetin önde gelen isimleri eşlik etti.
Havaalananı Oteli olarak öne çıkan Nearport Logo ve Kurumsal Kimlik Tasarımı Kripton tarafından hazırlanmıştır. Logo tasarımında “N” harfi yükselen bir uçak görüntüsü biçiminde amblemleştirilmiştir.
1969 yılından günümüze yapı malzemeleri imalat sektörünün en köklü kuruluşlarından biri olan Başak, Kurumsal Kimlik Tasarımı, reklam tasarımları, katalogları kapsayan geniş çaplı hizmetler uzun yıllar Kripton tarafından sağlanmıştır.
Isı gider paylaşım sistemlerinde sektörünün ileri gelen markalarından Daf Energy Görsel Kurumsal Kimlik Tasarımı Kripton tarafından hazırlanmıştır. Reklam tasarımlarından, kataloglara kadar geniş yelpazede çalışmalar sağlanmıştır.
İsim geliştirme çalışmasından başladığımız yabacı ortaklı bu projenin tüm kreatif tasarımlar ve reklam çalışmaları Kripton Ajans tarafından hazırlanmıştır.
Şehir ve Spa konseptiyle öne çıkan otelin Logo tasarımında konfor ve rahatlığını simgeleyen amblem çalışılmıştır. “Rahatlayın” sloganı ile desteklenen tasarım, kırmızı ve dikkat çekici bir renk ile bütünleştirilmiştir.
